Немецкое сельскохозяйственное общество (DLG) ежегодно проводит массовый опрос фермеров, оценивающих марки сельхозтехники. Имидж-барометр DLG анализирует, как фермеры оценивают силу марки компаний в агробизнесе. Среди прочего, оцениваются узнаваемость, полезность, предпочтения и имидж марки.

В новом опросе методология исследования была скорректирован. Происходит следует частичный переход от телефонных интервью к онлайн-опросу. Кроме того, изменился способ оценки узнаваемости марки вместо открытого опроса теперь задаются и подтверждаются топ-30 марок предыдущего года. Кроме того, уровень узнаваемости марки оценивается по шкале от 1 (малоизвестный) до 5 (очень знакомый). Согласно DLG, благодаря этим методологическим изменениям возможны более значительные сдвиги по сравнению с предыдущими годами.

В области сельхозтехники компания «Фендт» продолжает лидировать в рейтинге. Однако индекс этого бренда немного снизился — с 59,5 до 58,7 пункта. При этом конкуренция усиливается: «Амазоне» занимает второе место с 57,9 баллами, что значительно лучше, чем в предыдущем году (49,7 балла, 4-е место). «Клаас» занимает третье место с 57,6 баллами. Таким образом, три ведущих бренда теперь очень близки друг к другу. «Джон Дир» занимает четвертое место с 54,3 баллами. За ними следуют «Лемкен» (54,2 балла) и «Хорш» (47,9 балла), которые сохраняют свои прежние позиции.

«Раух» (46,2 балла) и «Кекерлинг» (44,6 балла) — два производителя навесного оборудования — вновь вошли в десятку сильнейших брендов. В свою очередь, два производителя тракторов выпадают из первой десятки: «Кейс» и «Дойц-Фар».

В данном опросе приняли участие 674 человека. Средний возраст участников составляет 52 года, и 79% из них имеют степень магистра или технического специалиста или степень соответственно. Фермы обрабатывают в среднем 338 га сельскохозяйственных угодий. В зависимости от направления производства они содержат в среднем 345 голов КРС, 1756 свиней, 13 954 птиц или 130 других животных, таких как лошади, овцы или козы. В 44% случаев это исключительно сельхозпредприятия.